Domain Authority (Domain Otoritesi) Nedir ve Nasıl Yükseltilir?

Şu günlerde bir web sitesinin ne kadar mıntıka temizliği olduğunu kestirmenin bir hayli yolu var ama, hani derler ya, her işin bir adabı var, SEO için de işin adabını gösteren ölçütlerden biri, o meşhur Domain Otoritesi, yani Domain Authority (DA) nedir, nasıl da bi tık üstüne çıkılır onu güzelce açıklayıverelim.

Domain Authority (DA), bu SEO dünyasında adeta bir oyun gibi, kuralların her an değişebildiği, standartların topal zeybek oynadığı bir meydanda, sizin ne kadar iyi olduğunuzu, rakiplerinizle aranızdaki mesafeyi anlamanıza yarayan bir nevi pusula gibidir. Tamam, Google’ın resmi bir aleti olarak kabul edilmez ama bu DA meselesi, eskimeyen bir “saygınlık cetveli” gibi, her daim moda.

Domain Authority (DA) Nedir?

Hani derler ya, her şeyin bir yüzüğü, bir de anahtarı var, işte DA dediğimiz şey de, MOZ’un maharetli ellerinden çıkma, bir web sitesinin arama motorunda göz kamaştırma ihtimalini kestirme anahtarıdır. 0’dan 100’e kadar bir yolculuk bu, puanınız ne kadar yüksekse (hani 100’e yakın olursa), arama motoru sonuç sayfasında, yani SERP‘te, altın koltuklarda yer kapma ihtimaliniz de o kadar artar. Yani demem o ki, bu DA dediğimiz, web sitenizin itibarının bir aynasıdır, aynı zamanda ne kadar itibarlı olursanız, DA’nız da o kadar göğe yükselir.

MOZ’un bu DA skorunu hesaplarken her ne kadar tam bir açık yüreklilikle anlatmasa da, backlinklerin sayısı, kalitesi, ne kadar alakalı oldukları gibi işlerin peşine düştüğü malumunuzdur. Tabii ki, herkesin Amazon’u, Facebook’u yok ama şu bir gerçek ki, bu tür devlerin web siteleri, kaliteli backlinkler ve kuvvetli pazarlama stratejileriyle DA’da yüksek not alıyorlar.

Google’ın kendi alaylısı John Mueller bile, Google’ın algoritmasında DA’nın rol oynamadığını söylese de, zaman içinde yapılan bazı incelemeler, bu DA’nın, web sitelerinin sıralamasıyla arasındaki güçlü bağı göstermiş, bu mevzu da hâlâ dört dörtlük bir münakaşa konusu. Ahrefs‘in yaptığı bir çalışma, DA ile anahtar kelime sıralaması arasında sağlam bir ilişkiyi ortaya koymuş. John Mueller de sonradan, Google’ın MOZ’un DA’sına benzer, ama sadece backlinklerle sınırlı olmayan kendi özel metriklerinin olduğunu söylemiş. Yani demem o ki, bu işlerin hepsi birbiriyle iç içe, kimin eli kimin cebinde belli olmaz, önemli olan işin içinden sıyrılıp, doğru düzgün bir yolda yürümek.

Şimdi bak hele, bu DA meselesi, daha fazla anahtar kelimeyle sıralanma şansınızı artıran bir alet edevat, yani rakip dükkanları keşfetmek için de biçilmiş kaftan. Ama, hani derler ya, tek başına peynir de gemi yürütmüyor, işte SERP’te nasıl bir gösteri yaptığınızı çözmek için sadece DA’ya takılmak yerine, kullanıcıların gözünden de bakmak lazım, yani o işin içine diğer metrikler de katmak gerekiyor.

Bak, şu SEO dünyasında her firmanın kendine göre bir tarifi, adlandırması var bu DA’nın alternatiflerine. Ahrefs’in Domain Rating’i, SEMrush‘ın Authority Score‘u gibi adlarla anılan bu ölçütler, adeta birer lezzet ustası gibi, backlinklerin kalitesini, miktarını falan kullanıp, DA gibi, arada bir kendine çeki düzen veriyor. Her birinin kendi puan tablosu var, biri diğerinin yerine geçmez, ama şu bir gerçek ki, bu üçü de, sizin dükkânınızın diğer dükkanlarla kıyasıya rekabetinde, ya da bir web sitesinin ne kadar sağlam kafa olduğunu anlamada, göz ucuyla bir bakmaya değer.

Page Authority (PA) Nedir?

Hadi bir bakalım, Moz’un kendi elleriyle yoğurduğu, Sayfa Otoritesi yani PA dediğimiz bu metrik, yani her bir sayfanın kendi halinde bir güreşçi gibi, SERP meydanında sıralanma gücünü ölçer. Ne kadar PA’nız varsa, web sitenizin arama motoru sıralamalarında o kadar göze batarsınız, yani bu işin ince dümenini çevirmek, DA ve PA skorlarınız üzerinde sürekli bir minik dokunuşlar yapmak, işin püf noktasıdır. Bakın, sitenizin her bir köşesini, her bir sayfasını PA puanıyla yukarı çekmeye çalışmak, işin özünde bütün binanın DA’sını yukarılara taşır.

Ne tür SEO serüvenlerine atıldığınıza bağlı olarak, PA’nız da, DA’nız da göz önünde bulundurmanız gereken mihmandarlar. PA, işte şurada biraz çeki düzen vermemiz lazım dediğiniz noktaları size gösterir, işinize yarar. Yani, DA’nızı uçuracağınız bir yolculuğa çıkmadan evvel, hangi odalara, hangi köşelere öncelik vermeniz gerektiğini net bir şekilde belirtir, işinizi kolaylaştırır.

DA Nasıl Hesaplanır?

Google’ın, hani derler ya, yedi ceddini bilsek ne yazar, sayfa otoritesini nasıl belirlediğini tam kestiremeyiz, çünkü 250 civarı algoritması hakkında pek bir ağzını bıçak açmıyor. Ama işte Moz’un dediklerinde, sayfanın içinde ne işler döndüğüne, kullanıcıların sayfayla nasıl bir göz göze, el ele olduğuna dair içerik ve kullanıcı deneyimi gibi kimi bilgiler var. Hem de, hangi backlinklerin, hangi web sitelerinin, ne kadar alakalı olduğuna dair bir takım ipuçları mevcut.

Bir zamanlar bu popüler metriğin hesap kitabı daha basitti, daha yalındı. Ama zaman ne gösterdiyse, Moz da ona ayak uydurdu, makine öğrenimi hesaplamalarını sahneye sürdü ve Domain Authority’nin puan cetvelini belirlerken, tam 170’den fazla faktörü masaya yatırmaya başladı. Yani demem o ki, bu işlerin suyu çıktı, çorbası koyulaştı, artık her detayın, her virgülün hesabı bir başka.

Domain Authority Neden Düşer?

Moz’un dediklerine göre, hani derler ya, her işin bir inceliği, bir doğrusu var, işte domain otoritesini biraz bozan, onun havasını söndüren şeylerden biri de, Google’ın kendi kitabına uymayan, nitelikten yoksun sayfalardan gelen o meşhur backlink’ler. Yani, son DA güncellemesinden sonra, içerikteki azalmalar, anahtar kelimeleri oraya buraya doldurmak gibi, SEO dünyasında pek de yüzü suyu hürmet görmeyen işler de, DA skorunun biraz canını sıkıyor. Üstelik, Moz’un kendi algoritmasında yaptığı değişiklikler, backlink kaynağı olan sayfalardaki kalite düşüşleri, DA puanlarındaki inişler de, bu işin tuzu biberi. Yani demem o ki, bu DA meselesi, dikkat edilmesi gereken, ince eleyip sık dokunması gereken bir iş.

Domain Authority Neden Önemlidir?

Bak hele, bazı ustalar var, DA’nın, yani Domain Authority’nin, bir sitenin ne kadar vitrinde olacağının sağlam bir işareti olmadığını söyler dururlar. Ama şu da bir gerçek ki, bu Google’ın algoritmasını taklit eder gibi bir hal alan DA meselesi, bir sürü dükkan sahibinin, site patronunun, SEO cambazının göz bebeği haline gelmiş.

Hani derler ya, yükseğe çıkacak olanın gölgesi bile yere düşmez, işte arama sonuçlarında bir basamak daha yukarıda olmak, daha fazla göz önünde olmak, daha çok dönüşüm demektir. Bu da, hani bizim dükkanların kasasına daha fazla gelir olarak yansır. Şöyle düşün; DA puanın ne kadar aşağıdaysa, içeriğin Google arama sonuçlarında boy gösterme şansı o kadar azalır.

Bak, web sitenin SERP’lerde, yani arama motoru sonuç sayfalarında bir numara olması için DA puanını tavana vurdurmak her zaman ilk hedef olmasa da, bu işin büyüdükçe, hem kullanıcıların hem de arama motorlarının sitene olan güvenini artırmak için bir kıymeti harbiyesi var. Yani, DA puanını yükseltmek, sana zarar vermez, bilakis yarar sağlar.

Üstelik, bu DA meselesi, rakip dükkanları süzmek için de bir hayli değerli bir parametre. Yani, hani derler ya, kuyumcu dükkanını açacak olan, altınların sahtesini de, gerçeğini de iyi bilir, işte DA’nın da bu rekabet piyasasında, hangi sitenin ne kadar kıymetli olduğunu, daha iyi ne yapabileceğinizi anlamada bir hayli işe yarar bir tarafı var. Yüksek kaliteli bağlantılara sahip dükkanlar, işte bu DA puanlarında daha yüksekte yer alıyor. Yani demem o ki, bu DA’yı da göz ardı etmemek lazım, rekabetin kızıştığı bu pazarda.

Domain Authority Nasıl Yükseltilir?

SEO dediğimiz bu iş, kalitenin ne kadar da ön planda olduğunu, niceliğin gölgesinde kalmaması gerektiğini bizlere hatırlatıyor. Hani derler ya, incir çekirdeğini doldurmayacak işlerle uğraşma, işte DA puanını tavana çıkarmak da öyle biraz sabır, biraz da ustalık isteyen işlerden. Uzmanlar da, bir sitenin ne kadar sağlam kafa olduğunu anlamak için DA’ya başvuruyorlar. Peki, bu DA’yı yükseltmek için ne yapmak lazım, bir bakalım:

• Domain yaşı, yani sitenin kaç bahar gördüğü,
• Mobil uyum, yani cebimizden çıkardığımızda da rahat rahat gezinebildiğimiz,
• Kaliteli, eşi benzeri olmayan backlink’ler,
• İçerik kalitesi, miktarı ve tazeliği,
• Sosyal medyada paylaşımların kaç kere elden ele dolaştığı,
• Sosyal medyada içeriğin ne kadar göz önünde olduğu,
• Sayfa hızının nasıl bir rüzgar estirdiği,
• Trend olan sayfa dışı, sayfa içi ve teknik SEO numaraları.

Bak, bu DA’yı biraz daha ileriye taşımak için en çok karşımıza çıkan nasihat, backlink denetimi yapmak. Bu, işte o link kurma işlerinizde neyin eksik olduğunu, spam ya da bozuk linklerin nerede olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Bir de, hangi sayfaların backlink’e ihtiyacı olduğunu bu denetimle netleştirmekte fayda var. Sonra, işte bu backlink işleri, dahili bağlantılar falan derken, düşük kaliteli bağlantıları reddetmek, bozuk bağlantıları tamir etmek gibi işler düzenli bir şekilde devam etmeli. Unutmayın, web sitenize verilen bu bağlantılar, Google’a, web sitenizin adeta bir otorite olduğunu, güvenilir olduğunu, SERP’lerde daha üst sıralarda yer almayı hak ettiğini fısıldayan oylar gibi bir şey.

Hani, Google’ın organik bağlantıları ne kadar sevdiğini hepimiz biliyoruz ama, insanların içeriğinize organik bir şekilde bağlantı vermesini istiyorsanız, işte o zaman standartların bir tık üstünde, yeni bir şeyler sunan içerikler hazırlamak lazım. Uzmanlar da, içeriklerde infografiklerden, araştırmalardan, uzman görüşlerinden faydalanılmasını öneriyor.

Blogger’larla, diğer şirketlerle kurulan ilişkiler de bu DA skorunu geliştirme stratejisinin bir parçası. Ama tabii ki bunların yanında, Google sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olan, sitenin hızlı yüklenmesi, kullanıcı deneyimini iyileştirmesi ve hedef kitlenin sorunlarını çözen değerli içerikler hazırlamak da unutulmamalı. Yani demem o ki, bu işlerin hepsi bir araya gelince, işte o zaman DA puanınız da, sizinle beraber yükselişe geçer.